De tyske forbrugere har igen anerkendt Miele som et af de tre bedste nationale mærker. Lego og Nivea sluttede sig til verdens førende producent af premium-hvidevarer. Desuden får Miele sølvmedalje i kategorien “Best Corporate Brand”, en kategori, hvor Volkswagen er vinder. Tredjepladsen gik til Audi.
Dette var resultatet af en GfK-undersøgelse om markedssuccesen for de mest kendte mærker i 33 brancher. 3000 velrenommerede forbrugere har vurderet de mest succesfulde mærker med hensyn til tillid til deres kvalitet og markedspositionering.
For at finde frem til de bedste virksomhedsmærker blev 2.000 personer spurgt om succesfaktorerne: omdømme, produktkvalitet og internationalitet. Indekset er blevet administreret siden 2004 og er det eneste indeks i Tyskland, der rangerer mærker efter deres succes på markedet og popularitet hos rigtige forbrugere.
Den tyske virksomhed Miele er den eneste hvidevareproducent, der siden 2005 hvert år har været blandt de ti bedste mærker. I 2009 lykkedes det endda virksomheden at indtage førstepladsen. Og for femte år i træk er Miele blevet rangeret blandt de fem bedste corporate brands i GfK’s undersøgelser.
Best brands-prisen blev lanceret af verdens største analysefirma GfK Group, German Brand Association og andre partnere.
Hvordan og hvorfor skiftede det røde Miele-mærke til sølv? Er der en særlig årsag bag denne ændring, eller er det bare en ny stil? Jeg er nysgerrig og vil gerne vide mere om baggrunden for denne ændring.