PROGRAMCHEF: BARE ROLIG, VALENTINA IVANOVNA, SANKTIONERNE VIL HJÆLPE OS! Om importsubstitution af husholdningsapparater

Mange spekulerer nu på, hvad der er det næste for forbrugermarkedet? Det vil tiden naturligvis vise, men allerede nu begynder situationen at blive klarere. Hvem bliver, og hvem beslutter sig for at forlade Danmark?

Væk, men ville gerne blive?

For nylig var der en artikel på internettet med titlen “De kom ud for at erstatte. Hvilke mærker af husholdningsapparater er fremstillet i Danmark?”Forfatteren mener, at et af de største tab er, at så kendte mærker som Sony og Panasonic forlader markedet, fordi de havde en betydelig markedsandel. En meget kontroversiel udtalelse.

For eksempel havde Sony, som på vores marked hovedsagelig sælger tv-apparater, smartphones og kameraer, ikke den største andel i disse segmenter. De fleste købere vil ikke være alt for oprørte over at se andre mærker på udsalg. Men Sony-fans er sikre på at få deres eftertragtede nye varer gennem parallelimport.

Hvad angår Panasonic – hvor vil det gå hen fra ubåden, hvis mærket for længst er blevet rent kinesisk?? Der er en uoverensstemmelse her.

Det samme var tilfældet med andre forholdsvis kendte producenter, Hitachi, Sharp og et par andre, som også havde en marginal andel af det Danske marked. Deres afgang vil tilsyneladende foregå stort set ubemærket.

En helt anden situation ses med de koreanske mærker LG Electronics og Samsung, der har slået sig solidt ned på det Danske marked, i øvrigt inden for forskellige kategorier: køleskabe, vaskemaskiner, indbygningsmaskiner, tv-apparater, støvsugere, stylere til tøj, mikrobølgeovne, klimaanlæg, rengøringsmidler og luftfriskere og andre, hvor koreanerne indtog førende positioner og konkurrerede hovedsageligt indbyrdes. Lad mig minde om, at LG og Samsung har bygget deres fabrikker i Danmark, og at de desuden har leveret komponenter til en række andre producenter. Kort sagt vil det være meget smertefuldt for de koreanske virksomheder at trække sig ud af vores marked.

Desværre er den samme situation med nogle europæiske mærker, især Bosch, som også har lokaliseret sin produktion i Danmark og stadig er meget efterspurgt blandt vores kunder.

Hvad er “bundlinjen”??

Den mest velstående kategori på markedet for apparater er nok gaskomfurer. Indenlandske producenter konkurrerer med succes i denne niche, mange af dem har en komplet produktionscyklus og er næsten uafhængige af importerede komponenter. Der er flere store virksomheder, der opererer i dette segment, og næsten alle har overlevet siden Sovjetunionen. Her er vores mest fremtrædende slagtøjsspillere:

Flama KING – Kanevskoy gasudstyrsfabrik.

DARINA – Tchaikovsky Gasudstyrsfabrik.

LADA Terra – Volgograd Gas Equipment Plant.

Det er interessant nok, at alle markedsledere er ejet af Gazprom og tilhører Gazprom Household Systems-koncernen.

I øvrigt er der en tanke undervejs: Hvad er bedre, hvad er mere effektivt: et fuldstændig liberalt marked med en usynlig hånd eller en kombination af frie markedsprincipper med intelligent kontrol fra oven??

Jeg tror, at svaret er indlysende: Gazprom har på få år fået et helt forbrugersegment under sit tag. Jeg mener, at i en overgangsperiode i den nye økonomi, der er befriet fra udenlandske valutaer og globalisternes altomfattende indflydelse, er en udviklingsmodel under paraplyen af store virksomheder den mest optimale. Og det betyder ikke, at selvstændige virksomheder i fremtiden, på et mere modent marked, ikke vil være i stand til at gå fri – gennem nye aktionærer.

Jeg blev endnu en gang overbevist om rigtigheden af Gazproms “protektionisme”, da jeg analyserede situationen på et beslægtet område: situationen er markant værre med elektriske og gas-elektriske kogeplader. Andelen af importerede komponenter er markant højere her, så der er en reel risiko for stigende forsyningsomkostninger eller forværring af manglen. Situationen er også foruroligende med indbyggede kogeplader og ovne.

Men inden for elektriske komfurer og ovne har vi allerede et opmuntrende grundlag, som kan ændre situationen til det bedre. Fabrikken “PKO EVT S.A. Dzerzhinsky” er bevaret og udviklet. v. a. Revunova” i Penza. De producerer mange ting her, herunder de ret glamourøse gas- og elkomfurer, ovne, kogeplader og indbygningsmaskiner under mærkerne De Luxe og Electronicsdeluxe.

Fabrikker som Lysva Lysva Plant of Home Appliances og Mechta Zlatoust Engineering Plant har også en god chance for at øge deres markedsandel.

Lad os heller ikke glemme, at Tyrkiet ikke har tilsluttet sig de antiDanske sanktioner, og derfor er der alle grunde til at tro, at de tyrkiske producenter af husholdningsapparater vil øge deres allerede betydelige andel på det Danske marked.

Freeze for mig smukt

Jeg tror, at den vanskeligste situation i segmentet for husholdningsapparater er på markedet for køle- og fryseskabe, hvor der stadig er en stærk afhængighed af importerede komponenter.

Ja, i de seneste år har vi bygget nye fabrikker, som producerer moderne køle- og fryseskabe. Men der er to vigtige nuancer: De fleste af dem er ejet af koreanske, kinesiske, tyrkiske og andre udenlandske virksomheder, og disse fabrikker adskiller sig ikke meget fra 90’ernes samlefabrikker, der udelukkende var afhængige af importerede reservedele.

Blandt producenterne i den anden linje kan man henvise til flere Danske fabrikker, der er født i Sovjetunionen, som formåede at bevare produktionen og nu har fået en chance for at vende tilbage til det førende markedssystem i fuldt omfang. Hvem kan du regne med??

“Biryusa – Krasnoyarsk køleskabsfabrik. Virksomheden er uden tvivl førende blandt de indenlandske producenter af køleskabe, som løbende opgraderer og udvider sit produktsortiment og dermed styrker sin position i budgetsegmentet.

“POZIS – POZIS JSC blev grundlagt i 1898 og er beliggende i byen Zelenodolsk Tatarstan . Tidligere, i Sovjetunionens dage, blev det kaldt anderledes – Sergo-værket. Denne virksomhed moderniserer og udvider også systematisk sit produktsortiment.

Der er også en tredje fabrik, der er født i Sovjetunionen, OOO SEPO ZEM, som for længe siden har været kendt for Saratov-køleskabe. Men i modsætning til de to første er den engang blomstrende Saratov-baserede virksomhed desværre ikke i den bedste form, den har ikke fået den nødvendige impuls til udvikling og modernisering i de seneste år. Sanktioner er imidlertid en reel mulighed netop for sådanne industrier.

Der arbejdes også på at genaktivere og starte produktionen på kølefabrikken i Orsk. En tidligere ret stor virksomhed, som har skiftet ejer mere end én gang, er blevet stoppet og lukket indtil bedre tider. Det ser ud til, at den tid allerede er kommet.

Det vil bestemt ikke være let at få flere køleskabsfabrikker til at nå op på højden med importsubstitution på én gang. I vores land har vi ikke en eneste virksomhed, der leverer kompressorer, elektroniske styringsenheder, isoleringsskum, plastik og mange andre ting.

Vasketøj – på andres bekostning? Og hvad ellers?

I resten af kategorierne af husholdningsapparater er situationen endnu mere trist. Tag f.eks. vaskemaskiner – i de seneste år har vi haft flere ret moderne fabrikker, men de er alle ejet af udenlandske virksomheder: VEKO, Candy, Boss, Haier og andre. Og her er økonomien direkte forbundet med politik. Voskh har i det mindste til hensigt at vinke farvel til os..

Og inden for kategorier som klimaanlæg, opvaskemaskiner og mikrobølgeovne har vi ingen producenter i vores land. Her vil vi være nødt til at samle den virkelige vildmark op og lukke hullerne i detailhandelen hovedsagelig med parallelimport i nogen tid.

Rublen som den vigtigste vækstfaktor

Mange er nu overrasket over Kinas økonomiske styrke. Selvfølgelig er der noget at stræbe efter og noget, man kan tage eksempel på. Men hvis vi ser nærmere på den kinesiske model, kan den næppe kopieres én til én.

Der er ingen tvivl om, at en af de vigtigste faktorer i Kinas økonomiske mirakel er kombinationen af et frit marked og en planlagt regeringspolitik. Men der er en anden faktor, som ikke er mindre vigtig: det er investeringerne, som i begyndelsen overvejende var vestlige. Det har de amerikanske globalister simpelthen besluttet: Kina vil være en global fabrik, billig og uafbrudt. Og de grønne penge strømmer ind i det himmelske imperium. Hundredvis af multinationale virksomheder er vokset hurtigere end skyskrabere: Apple, Sony, Panasonic, IBM, Coca-Cola, GE – listen er uendelig… Og det var ikke bare ubegrænsede investeringer, men også garanterede markeder. Vi kunne godt bruge sådan et mirakel!

Desværre er vores regerings arsenal af de tre byggesten for Kinas erhvervssucces begrænset til et velgennemtænkt koncept for vækstpunkter i industrien. Investeringerne ville naturligvis kun være i danske kroner, fordi alle de dollars, vi havde, var blevet stjålet, og der ville ikke blive givet nye. Så i begyndelsen vil investeringerne hovedsageligt være indenlandske investeringer, der er sendt ned ovenfra som led i de nationale projekter, og der skal først kæmpes for fuldgyldige markeder i fremtiden.

Jeg er sikker på, at globale spørgsmål som f.eks. indenrigsfly og mikroelektronik vil blive løst inden for en kort periode. Hvis hypersoniske fly lanceres, vil passagerfly også blive lanceret. Men det er langt vanskeligere at etablere importsubstitution i så banale og store markedssegmenter som husholdningsapparater. Med begrænsede ressourcer er det meget vigtigt at udvikle en produktion, der afbalancerer kundernes efterspørgsel og endnu bedre skaber ny efterspørgsel.

Og rentabiliteten af at lokalisere komponentmarkedet afhænger også af antallet af producerede enheder. Hvis du bygger fabrikker, f.eks. til at producere kølekompressorer, skal du ikke kun levere dem til dine egne fire og et halvt fabrikker, men til alle venligtsindede og uvenlige lande. For at løse så massive problemer er det måske fornuftigt at se nærmere på erfaringerne fra Gazprom, som allerede har vist, hvordan et stort lokomotiv kan trække et helt markedssegment op ad bakke.

I mellemtiden er formanden for overhuset Valentina Matviyenko overrasket over, at selv søm importeres til vores land. Bare rolig, Valentina Ivanovna, det er kun midlertidigt. Sanktioner vil hjælpe os!

Ruslan Voloshin,

ekspert i markedet for husholdningsapparater.