Den reelle situation på markedet for forbrugerelektronik blev drøftet på konferencen “Det Danske marked for forbrugerelektronik: Udviklingsstrategier i krisen”, som fandt sted på anden dagen af Consumer Electronics & Photo Expo 2015.
Konference “Det Danske marked for forbrugerelektronik: udviklingsstrategier i krisen”
Markedsrapporterne blev udarbejdet af analytikere fra GfK-RUS Institute of Market Research, Safieh Al Haffaff, leder af AV & Photo Monitoring, og Artem Zalessky, leder af Large Household Appliances Sector.
Al Haffaff henledte opmærksomheden på de betydelige ændringer, som industrien er i færd med at gennemgå. Først og fremmest er der en alvorlig prisstigning, især i segmentet for store husholdningsapparater – omkring 40 %, mens der er et alvorligt fald i købekraften. For 2015 og 2023 forventes salget at falde betydeligt for markedet som helhed, og der forventes først en stabilisering i 2023, hvorefter markedet forventes at nå op på niveauet fra før krisen igen i 2023.
Eksperter har segmenteret markedet og har været opmærksomme på hvert segment for sig. Foto- og videoindustrien i Danmark stagnerer. F.eks. er kameramarkedet faldet med 24 % i danske kroner eller 36 % i euro sidste år, men er stadig verdens fjerdestørste efter Tyskland, Frankrig og Det Forenede Kongerige. I marts-april forventes andelen af onlinesalg at stige og nå op på 24 % i penge.Actionkameraer markedet steg med 396 % i danske kroner og nåede næsten 18 mio. euro og spejlreflekskameraobjektiver viste den mest bemærkelsesværdige salgsvækst i 2014. Samtidig er det Danske camcordermarked som helhed faldet med 27 % i danske kroner eller 39 % i euro.
Ifølge eksperten er der i dag størst efterspørgsel efter 4K-videokameraer og 4K-actionkameraer, Full Frame-systemkameraer, objektiver til systemkameraer, og den mindste efterspørgsel er efter Bridge-kameraer – kompakte kameraer med en optisk zoom på mere end 10x. Salget af kompaktkameraer, videokameraer, spejlreflekskameraer, kameralinser og systemkameraer forventes at falde yderligere i 2015, mens salget af actionkameraer fortsat vil stige med 94 % i enheder og 135 % i danske kroner.
Al Khafaf påpegede, at markedet for forbrugerelektronik i øjeblikket er i krise, og at producenter og detailhandlere er nødt til at fokusere på det rigtige produktsortiment, distributionspolitik og mobile detailhandelsløsninger.
Artiom Zalessky talte om segmentet for husholdningsapparater og fremhævede en række markedstendenser. Selv om der var en stigning på markedet for store husholdningsapparater i 2014 som følge af det fjerde kvartal +19 % i penge , er efterspørgslen i 2015 allerede faldet med 36 % for fritstående husholdningsapparater og med 27 % for indbygningsmaskiner. Køb af hvidevarer er ikke længere spontant, folk har en velovervejet tilgang til produktvalg.
En vigtig markedstendens er den begyndende konsolidering af distributionskanalerne. Store nationale netværk oplever en salgsvækst på 11,9 % på trods af økonomiske vanskeligheder. Glem ikke betydningen af onlinesalgskanalen; i dag tegner den sig for næsten 80 % af alle teknologikøb, da selv de, der køber fra offline-butikker, prækvalificerer sig online. Der foretages allerede 20 % af det samlede salg direkte onlinekøb.
Analytikere anbefaler PBX-producenterne i 2015 at optimere sortimentet, stramme kontrollen med priserne og forbrugernes mening, primært ved at evaluere aktørernes aktivitet og analysere brugernes feedback online. I 2015 forventes den samlede reduktion for markedet for store husholdningsapparater at være 45 % i enheder og 30 % i danske kroner.
Regeringen er fortsat en vigtig aktør på det Danske marked for forbrugerelektronik. Alexander Onishchuk, formand for RATEK Association, dedikerede sin tale til samarbejdet med denne aktør og talte om tendenser og risici ved statslig regulering af markedet for forbrugerelektronik.Hovedemnerne i rapporten var tekniske forskrifter, afgifter for privatkopiering, e-handel, parallelimport, vanskeligheder med at lokalisere databaser og aspekter af affaldsforvaltningsreglerne.
Tre tekniske forskrifter, som er nødvendige for markedet, er stadig ikke trådt i kraft: begrænsning af farlige stoffer i elektrisk og elektronisk udstyr RoHS , forbrugerinformation om energieffektivitet i elektrisk energiforbrugende udstyr miljømærkning og energieffektivitetskrav til elektrisk energiforbrugende udstyr EcoDesign . Den manglende mulighed for at anvende testresultater fra udlandet og bekræftelse af overensstemmelse ved certificering af produkter er fortsat de største risici, der påvirker markedet negativt.
Et andet problem, som ifølge Onishchuk heller ikke er blevet løst, er en konkurrencemæssig ulighed i form af ophavsretsafgift med en sats på 1 % af værdien, hvis opkræver er en ikke-statslig organisation RSP med de deraf følgende risici for producenten, nemlig voldgiftssager for at inddrive ubetalte beløb og renter for misbrug af midler samt inddragelse af produkter, der eksporteres fra Danmark til HvideDanmark og Kasakhstan, i kravet.
På den positive side nævnte Oleksandr Onishchuk den vellykkede bekæmpelse af forfalskninger på internettet som følge af sammenlægningen af store varesammenslutninger til en uafhængig NOTA, som producenterne nu kan henvende sig til, hvis deres varer findes eller mistænkes for at være forfalskede.
Parallelimport og tanken om at legalisere den i den nærmeste fremtid, som den tyske konkurrencemyndighed har foreslået, har længe været et andet emne på dagsordenen. De fleste markedsaktører er imod dette initiativ; processen er imidlertid underlagt princippet om lovgivningshierarki og traktaten om Den Europæiske Union, bilag 26 “Protokol om beskyttelse af intellektuel ejendomsret”. Ifølge Alexander Onishchuk er det mest sandsynligt, at parallelimport ikke vil være tilladt inden for elektronik, i modsætning til bilreservedel- og lægemiddelmarkederne.
Det sidste diskussionsemne var loven “Om ændring af den føderale lov om produktions- og forbrugsaffald”, der blev indført den 29. december 2014, og som forpligter producenter og importører af varer til selv at bortskaffe deres affald herunder.ch. i foreningen eller ved at indgå en kontrakt med en affaldshåndteringsoperatør . Når en virksomhed bliver medlem af en sammenslutning, har den ret til at overlade det til sammenslutningen at håndhæve genanvendelsesprocenterne og rapportere på dens vegne om opfyldelsen af genanvendelsesprocenterne. Producenter, der ikke selv bortskaffer affaldet, skal betale miljøafgift. Formanden for RATEK-sammenslutningen nævnte den regionale operatørs monopol, manglen på affald som sådan på grund af høje standarder og den høje indsamlingsprocent samt et usundt konkurrencemiljø som mulige risici ved denne lovs ikrafttræden.
Diskussionen blev fortsat i form af en rundbordsdiskussion om “Aktuelle spørgsmål på markedet for forbrugerelektronik”, som blev overværet af repræsentanter for virksomheder: “m.Video, Yandex, Media Markt, Olympus, BOSE, Indesit, Jabil Russia, GS Group og TPGC. Rundbordssamtalen blev ledet af Alexander Onishchuk, formand for RATEK Association.
Den vanskelige situation på det Danske marked for forbrugerelektronik var hjørnestenen i diskussionen. Sergey Lee, leder af M-Business Unit’s Consumer Goods-forretning, satte tonen for diskussionen.Video, hvilket indikerer, at situationen forventes at blive forværret i de kommende måneder. Allerede i februar begyndte konsolideringen af salgskanalerne, som tidligere var planlagt til begyndelsen af tredje kvartal, at blive gennemført. Anna Trofimova, leder af Media Markts PR-afdeling, beskrev den nuværende markedssituation som kompliceret. Samtidig bygger Media Markt ifølge fru Trofimova ved udviklingen af strategier på sine egne erfaringer med krisestyring, som tidligere er blevet anvendt i andre lande i verden.
Repræsentanter for følgende virksomheder fortsatte drøftelserne. Blazey Bernard Reiss, generaldirektør for TPG CS, bemærkede, at den mest vellykkede foranstaltning mod krisen efter hans mening er at “arbejde uden for krisen”, dvs. konstant at udvikle knowhow og forbedre kvalitetskontrol, logistik og diversificering. De gør det muligt at foretage en hurtig tilpasning og omstrukturering af produktionen, når en krise rammer.
Elena Grigorenko, leder af Indesits prisafdeling, var enig i, at prognoser og forberedelse på forhånd er den vigtigste strategi under en økonomisk nedgang. Med denne filosofi som rettesnor har Indesit truffet en række effektive foranstaltninger i 2014. På trods af de negative tendenser har virksomheden besluttet at fortsætte med at investere i udviklingen af husholdningsapparater som køleskabe og vaskemaskiner.
Pavel Gurov, direktør for Photography and Audio Department hos Olympus, bemærkede, at situationen i de forskellige segmenter fortsat er tvetydig. Selv om der er en generel nedgang, er der enkelte produktnicher, som oplever en betydelig vækst i salget. Det kvantitative overskudstal for Olympus sidste år var det bedste i tre år. Forudsætningen herfor var en fuldstændig omstrukturering af virksomheden, herunder af distributionskanalerne, og overgangen fra massemarkedssegmentet til premium-segmentet for 3 år siden.
Maxim Domakhin, Regional Manager for BOSE, talte om situationen på markedet for AV-produkter af høj kvalitet. Der er et fald i salget i dette segment, men den overordnede situation kan beskrives som stabil. Ifølge Domakhin skyldes det, at premiumprodukter har en særskilt målgruppe, for hvem kvalitet er af største vigtighed, selv i en økonomisk nedgangsperiode.
Tendenserne inden for e-handel blev skitseret af Pavel Alyoshin, CIO for Yandex. Ifølge virksomhedens statistikker er der ingen konsolidering i online salgskanalerne, og antallet af aktører og udbuddet er stabilt, hvilket man ikke kan sige om købekraften, som er faldet betydeligt siden begyndelsen af 2015. Denne tendens mærkes tydeligst i segmentet for “moderigtig” elektronik, og årsagen hertil er ikke kun den økonomiske krise, men også det faktum, at “folk har leget med nyheder”. Nedgangen i købekraften er mindst tydelig i segmentet for hvidevarer, da varer i denne kategori normalt købes af nødvendighed. Aleshin bemærkede også, at der i regionerne er en stigning i online-shopping.
Et andet vigtigt spørgsmål, der blev rejst på rundbordskonferencen, var lokaliseringen af produktionen i Danmark. Sergey Zorin, udviklingschef for produktionsselskabet Jabil Russia, bemærkede, at den nuværende økonomiske situation er en forudsætning for at etablere produktion i Danmark. Her er spørgsmålet om statsstøtte til producenter, der udvikler produktion i landet, ifølge Zorin fortsat vigtigt. Den vigtigste begivenhed for markedet kan f.eks. være ophævelsen af forbuddet mod produktion af præcisionskomponenter i Danmark.
Vladimir Trunov, GS Group Public Relations & Government Relations Manager, fortsatte temaet ved at fortælle om erfaringerne med oprettelsen af et højteknologisk produktionskompleks inden for radioelektronikindustrien i Kaliningrad-regionen. Blandt de vigtigste økonomiske fordele, som Trunov nævnte, var fraværet af overskuds- og ejendomsskat i denne særlige økonomiske zone, nul-toldsats for importerede komponenter, hvis forarbejdningsbetingelserne er opfyldt, og acceptable lønninger. Placeringen i Kaliningrad-regionen giver også mulighed for praktisk logistik og mulighed for at hente udenlandske specialister og eksperter til at arbejde på stedet.
Ved mødets afslutning drøftede deltagerne vigtigheden af at inddrage ikke kun markedsaktørerne, men også regeringen i kampen mod “grå” produkter, og bemærkede den positive tendens i udviklingen af genbrugsprogrammer.
Arrangører af konferencen: MidExpo Exhibition Company, RATEK Association.
Konferencesponsor: RINCO Regional Insurance Company
Hvordan påvirker de faldende efterspørgsel og stigende priser på markedet for forbrugerelektronik forbrugerne, og hvad er de potentielle konsekvenser for branchen?
Hvordan påvirker de faldende efterspørgsel og stigende priser for forbrugerelektronik markedet? Og findes der nogen innovative løsninger på disse udfordringer?
De faldende efterspørgsel og stigende priser for forbrugerelektronik kan have en negativ indvirkning på markedet, da det kan resultere i lavere salgstal og færre kunder. Dette kan føre til øget konkurrence mellem virksomhederne og presse dem til at sænke priserne for at tiltrække kunder.
En innovativ løsning på disse udfordringer kunne være at fokusere på bæredygtighed og genanvendelse af elektronik. Virksomheder kan integrere genbrugsmaterialer i deres produkter og tilbyde kunderne incitamenter til at returnere og genbruge deres gamle elektronik. Dette vil ikke kun hjælpe med at reducere priserne, men også bidrage til at mindske affaldsmængden og skabe en mere bæredygtig fremtid for forbrugerelektronikmarkedet.
Hvordan påvirker de faldende efterspørgsel og stigende priser på forbrugerelektronik markedet for forbrugere? Er der vækst i andre sektorer, der kan modvirke denne tendens?
Hvordan påvirker de faldende efterspørgsel og stigende priser for forbrugerelektronik markedet? Er der nogle konkrete strategier, der kan anvendes til at imødekomme disse udfordringer?
De faldende efterspørgsel og stigende priser for forbrugerelektronik kan have en negativ indvirkning på markedet. Forbrugerne kan blive tilbageholdende med at købe produkterne, hvilket kan føre til et fald i salget og indtjeningen for virksomhederne.
For at imødekomme disse udfordringer kan virksomhederne overveje at implementere strategier såsom at differentiere deres produkter fra konkurrenterne, lancere salgskampagner og tilbud for at tiltrække kunder, reducere omkostninger gennem effektivisering og optimering af produktionsprocessen og fokusere på at øge kundetilfredsheden gennem forbedret kundeservice og support.
Disse strategier kan hjælpe virksomhederne med at imødegå de faldende efterspørgsel og stigende priser og opretholde deres konkurrenceevne på markedet for forbrugerelektronik.
Hvordan kan vi som forbrugere tilpasse os de stigende priser og den faldende efterspørgsel på markedet for forbrugerelektronik? Er der nogle specifikke strategier, som blev diskuteret på konferencen CE&PE 2015, som kan hjælpe os med at håndtere disse aktuelle tendenser?