2015 var et økonomisk udfordrende år i Danmark. Krisen har påvirket alle livets områder, herunder markedet for store husholdningsapparater, som har oplevet et betydeligt fald i salget. Især markedet for vaskemaskiner er faldet med 34.7%. På baggrund af en generel nedgang steg andelen af Candy-vaskemaskiner dog med 47 % i forhold til 2014 i enheder .
Flere valgmuligheder med Candy!
Ifølge GfK* oplevede markedet for store husholdningsapparater en markant nedgang i 2015: minus 35 % i forhold til 2014 . Segmentet for vaskemaskiner med vertikal belastningskapacitet, minus 48 %, og segmentet for vaskemaskiner med tørretumblerfunktion, minus 52 %, udviser de største fald i salget næsten en fordobling . Dette skyldes først og fremmest prisen: vaskemaskiner med lodret læsning har altid været dyrere end konventionelle maskiner, og behovet for tørrefunktionen er endnu ikke indlysende for den Danske forbruger, især ikke i krisetider.
Maskinsegmentet super smalle maskiner op til 35 cm dybde viser den mindste tilbagegang i rapporteringsperioden: minus 21 % og segmentet smalle maskiner op til 40 cm dybde – minus 33 %. Disse modeller er traditionelt de mest populære blandt Danske kunder, hvilket hovedsageligt skyldes de særlige forhold ved boligbyggeri og små lejligheder af russere.
Tendensen til en generel nedgang understøttes dog ikke af Candy Groups resultater. I det seneste år har der været en markant vækst i enheder i alle Candy-vaskemaskinesegmenter:
– 25 % i vertikale maskiner;
– Markedet for frontlæssemaskiner er på op til 36 %;
– med 41 % i smalle maskiner.
Modeller med tørrefunktion er særligt populære – salget steg med hele 65 %. Ny serie af vaskemaskiner-tørretumblere har den maksimale belastning 6 kg og tørretumbler 4 kg af vasketøj, samtidig er de maksimalt kompakte og smalle dybden af sådanne maskiner er kun 44 cm , hvilket er særligt vigtigt under de forhold, hvor der er begrænset plads i et lille hjem.
Samlet set kan de positive resultater, der blev opnået i 2015, forklares ved kombinationen af demokratiske pristilbud og tekniske fordele ved alle Candy vaskemaskinemodeller, som blev værdsat af Danske kunder. Især GrandO Vita-serien, som virksomheden præsenterede i 2015. Den har ikke kun et kompakt og rummeligt design, men er også udstyret med det innovative Mix Power System, som giver en effektiv vask på kortest mulig tid.
På trods af udfordringerne på markedet fortsatte Candy i 2015 med aktivt at promovere sin innovative SimplyFi-vaskemaskineserie, som er den første komplette serie af intelligente hvidevarer på markedet. Maskinerne har et indbygget wi-fi-modul og giver mulighed for fjernstyring. Som følge heraf er det i årets sidste to måneder lykkedes virksomheden at øge salget af serien betydeligt og opnå en andel på 10 % af det samlede salg i Candy Group-holdingselskabet.
De generelle markedsforhold påvirker ikke kun salgsvolumen, men stimulerer også forskellige processer i virksomhederne. I 2015 skete der f.eks. en række produktionsændringer hos Candy – virksomheden intensiverede sin lokaliseringsproces: Kirov-fabrikken blev omlagt, og produktionen blev delvist flyttet fra Tjekkiet. Lokaliseringsprocessen er ikke tilfældig: Den svækkededanske kronerel gør det muligt at reducere produktionsomkostningerne betydeligt, og virksomheden planlægger at følge denne tendens i fremtiden.
I dag eksporteres vaskemaskiner, der er samlet i Danmark, til alle østeuropæiske markeder i alt eksporteres over 1/3 af de maskiner, der fremstilles på hjemmemarkedet, til eksport . Ved udgangen af 2015 steg mængden af producerede vaskemaskiner med ca. 1,5 gange, hvilket gjorde det muligt for os at fordoble andelen af Dansk produktion i virksomheden. Mens den Danske fabrik tidligere kun producerede 6,3 % af alle Candy-vaskemaskiner, er dette tal i år allerede nået op på 12 %. Det er resultater, som virksomheden vil bestræbe sig på ikke blot at fastholde, men også at forbedre i det kommende år.
“Når vi i dag evaluerer det forgangne år, kan vi med sikkerhed sige, at det var et udfordrende år, men at det har givet virksomheden meget gode resultater. Salget af Candy-apparater i Danmark er steget med næsten 50 % i forhold til den foregående periode, selv om vi var nødt til at hæve priserne med gennemsnitligt 30 %. Dette er dog 15-20 % mindre end prisstigningerne hos andre producenter af husholdningsapparater. Det skyldes ikke mindst Candys politik om altid at tænke på markedstendenser og kundernes behov. Som følge heraf skaber vi apparater, der er uundværlige, og som vores kunder er klar til at foretrække selv på trods af krisen. De gode salgstal for 2015 viser os, at vi er på rette vej.”,
– tilføjer den administrerende direktør for Candy C Ltd.n.g.” Anton Kharin.
Hvordan kan jeg få fat i Candy og udforske flere af dens muligheder?
For at få fat i Candy og udforske flere af dens muligheder, kan du gøre følgende:
1. Kig efter Candy i din lokale butik, i supermarkeder eller på internettet.
2. Undersøg forskellige smagsvarianter og find ud af, hvilken du foretrækker.
3. Læs opskrifter og nydelsesmuligheder online for at få inspiration til at bruge Candy på nye og spændende måder.
4. Prøv at tilføje Candy til dine yndlingsopskrifter såsom desserter, drinks eller bagværk for at give dem en ny og sjov twist.
5. Del din kreativitet og erfaringer med andre, så de også kan få glæde af de mange muligheder, Candy tilbyder.
Hvad er nogle af de ekstra muligheder, som Candy tilbyder?