På Sound Blaster Axx trådløse højttaler, Sound Blaster Z-serie lydkort og Sound Blaster Tactic 3D Rage gaming headset kunne vi tale med repræsentanter fra Creative for at finde ud af, hvad de mente om markedstendenserne og få deres syn på virksomhedens nye produkter.
Marketingdirektør Mac Aw
V&A: At dømme ud fra de højttalermodeller, der vises her – den nye Sound Blaster Axx – kan man få det indtryk, at Creatives produkter primært er rettet mod Apple. Det er det?
MA: Når det gælder Sound Blaster Axx-højttalere, som kan tilsluttes enheder via Bluetooth, er de rettet mod enheder fra en række Bluetooth-aktiverede virksomheder. Vores nye højttalere er ikke kun rettet mod iPhones, men også mod Android- og Windows-enheder.
V&A: Kreative ingeniører samarbejder med tredjepartsleverandører om at udvikle softwaren Android, Windows osv. . eller gøre det hele selv?
MA: Vi samarbejder ikke i øjeblikket med nogen tredjepartsudviklere, men højttalerne i Sound Blaster Axx-serien passer til absolut alle eksisterende applikationer og er udviklet med dem i tankerne.
V&A: Creative har altid haft en bred vifte af talere. Flagskibsmodellerne – især Creative ZiiSound T6 – har god lyd, selv efter Hi-Fi standarder – naturligvis i deres prisklasse. Er der ikke planer om at fokusere mere på hi-fi-produkter??
MA: Det er en god pointe. Ja, vi tænker på Hi-Fi lyd, men det er ingen hemmelighed, at det audiofile segment er meget snævert. Vi er selvfølgelig mere interesserede i segmentet for bærbare lyttere, men vi forsøger også at lave produkter med kvalitet, der kan imødekomme et mere krævende publikum.
V&A: De apparater, der er vist her, kan behandle lyd. Fortæl os om det.
MA: Den chip, der bruges i systemerne, er universel, den kan gøre mange ting. Der er støjreduktion, stemmebehandling og signalniveaukorrektion … Men det handler ikke kun om chippen, det handler også om hardwareacceleration. Alting arbejder sammen og udgør et enkelt system.
På sidste års IFA blev der f.eks. præsenteret en højttaler, der bruger Bluetooth til at sende et signal fra en mobilenhed, som kan behandles afhængigt af kravene i det rum, den befinder sig i. Det undgår den ensrettede lydeffekt, der opstår ved at justere lyden afhængigt af rummets geometri. Det vil i øvrigt blive annonceret i Europa i begyndelsen af året.
Som du kan se, bruges vores chip ikke kun til simpel støjreduktion, men også til lydbehandling, afhængigt af akustikken i lytterummet.
V&A: Vi har talt meget om lydkvalitet i dag. Sig mig, kan Creative’s højttalere konkurrere med den lavere ende af Hi-Fi??
MA: Ja, selvfølgelig – ingen tvivl om det! Men det er selvfølgelig ikke helt rigtigt at sammenligne dem, for vores enheder spiller ikke bare lyd, men udfører også andre funktioner – de arbejder med mobile enheder, behandler stemmer, tilpasser sig spil, film… Det er en meget bredere vifte af funktioner end blot at spille musik. De er ikke rigtig for audiofile – det er ikke det, de er beregnet til.
V&A: Og hvem kan du se konkurrere med din nye Sound Blaster-højttaler Ahh?
MA: Sound Blaster Ahx har ingen konkurrenter! Det kan du sige med sikkerhed, for det er lydkvaliteten.k. Det sker på den chip, som vi taler om i dag – andre virksomheder har det ikke.
V&A: Denne chip er dit eget design?
MA: Ja, det er fremstillet af vores virksomhed. Det er eksklusivt for Creative og bruges kun i Creative-enheder.
V&A: Kan du fortælle os, hvilket slags lydsystem du har i dit hus??
MA: Jeg har den nye Creative ZiiSound T6 II-serie. De har en ret afbalanceret lyd, en jævn tonal balance og en ufarvet lyd. Hvis du lytter til musik i det studie, hvor den bliver indspillet, vil du høre det samme.
Nick Aguliar, produktchef
V&A: Kreative enheder er traditionelt computerbaserede. Men musikkens informationsbærer erstatter den fysiske bærer, der i stigende grad er i kontakt med computeren. Betyder det, at Creative også vil støtte audiofile??
NA: Selvfølgelig. For eksempel vil flagskibsmodellen Sound Blaster ZxR i den nye serie af lydkort være meget god for audiofile. Den chip, som den er baseret på, er ideel til ukomprimeret lyd.
Apropos, den har en stemmeoptagelsesfunktion, og der er endda en lille fjernbetjent mikrofon.
V&A: I betragtning af lydkvaliteten og optagelsesmulighederne kan den også bruges i studier til intelligent optagelse?
NA: Ja, selvfølgelig – det er en model, og den blev udviklet sammen med audiofile.
V&A: Jeres målgruppe er primært gamere? Den audiofile brug af lydkort er bare en dejlig bonus?
NA: Det vil jeg ikke sige. Du kan se, at der er tre modeller i den nye serie. Topmodellen, Sound Blaster ZxR, er specielt rettet mod hi-fi-segmentet, mens de to andre, Sound Blaster Zx og Sound Blaster Z, er beregnet til gamere.
V&A: Hvad er dog Creative’s hovedfokus??
NA: Vores kunder er offentligheden, der elsker digital underholdning. Vi lægger ikke nogen accenter.
V&A: Der er kun få virksomheder i verden, der fremstiller DAC’er. Hvilke virksomheders chips bruger du i dine enheder??
NA: Vi bruger Burr Brown Corporation digital-til-analog-konvertere. Vi kan lide dem.
V&A: Kan du fortælle, hvordan væksten på markedet for lydstreaming har påvirket Creatives produktsortiment – måske har du foretaget nogle markedsundersøgelser om efterspørgslen??
NA: Selvfølgelig vokser streaming audio meget hurtigt i disse dage. Vi øger antallet af enheder, der påvirker dette segment, og vi vil gå endnu mere aggressivt frem i fremtiden. Hvis vi taler om “folks humør”, så at sige, så sætter størstedelen af vores potentielle kunder brugervenlighed højere end kvalitet. Men vi forsøger alligevel at følge med i tendensen, ikke på bekostning af lydkvaliteten. Jeg lytter i øvrigt selv ofte til musik fra computeren.
V&A: Hvilken slags udstyr bruger du traditionelt??
NA: Jeg har et lydkort fra Creatives nye serie, dog ikke det bedste, Sound Blaster X. Til spil bruger jeg også et Creative-headset.
V&A: Et andet traditionelt spørgsmål er, hvem du ser som dine konkurrenter?
NA: De produkter, som Creative fremstiller, er ofte noget nyt, der dækker et nyt markedssegment. Vores filosofi er høj ydeevne, kvalitet, innovation inden for teknologi og bekvemmelighed. Et nyt segment, ingen konkurrence.
Hvilke specifikke virksomheder henvender jeres højttalere sig primært til, og hvordan adskiller jeres produkt sig fra konkurrenternes? Er der særlige funktioner eller kompatibiliteter, der gør dem til et attraktivt valg for brugere af forskellige enheder?
Vores højttalere henvender sig primært til professionelle lydingeniører, musikere og lydentusiaster, der kræver topkvalitet og præcision i deres lydafspilning. Hvad der adskiller vores produkter fra konkurrenterne, er den avancerede teknologi og lydkvalitet, vi tilbyder. Vores højttalere er designet til at levere enestående klarhed og dybde i lyden, hvilket gør dem ideelle til studiebrug og professionel lydproduktion.
Vi tilbyder også en række funktioner og kompatibiliteter, der gør vores højttalere til et attraktivt valg for brugere af forskellige enheder. Vores højttalere er kompatible med en lang række enheder, herunder computere, smartphones, tablets og professionelt lydudstyr. Desuden har vores højttalere avancerede tilslutningsmuligheder og justeringsindstillinger, der giver brugerne fuld kontrol over deres lydafspilning. Dette gør vores højttalere til det perfekte valg for alle, der ønsker enestående lydkvalitet og alsidighed.