På baggrund af en stadig dybere krise vi har en krise, uanset hvor meget de prøver at overbevise os om det modsatte giver videresalgsvirksomhederne mindre og mindre overskud, og produktionen af store husholdningsapparater i Danmark ser mere og mere lovende ud.
Situationen på det Danske marked for hvidevarer
Der kan allerede drages foreløbige konklusioner fra 1. halvår af året, som f.eks. at salget af frysere er faldet betydeligt i forhold til 1. halvår af 2023.
Vækst i salget i segmentet for indbygningsmaskiner, premium-køleskabe i formater som Side-by-Side- og multi-dørsmodeller.
Jeg tror, at vi kan forvente at se et fald i salget af B- og C-mærker i segmentet for små apparater, da næsten alle detailhandlere nu er afhængige af egne mærker og er motiveret til at sælge deres egne mærker, som de har større margener fra med mindre konkurrence.
Udsigter for den Danske produktion
I Danmark er der nu alt, hvad du har brug for til at etablere din egen produktion, og du behøver ikke at koncentrere alt på ét sted.
Der er potentiale på flere områder: udvikling og produktion under egne mærker og OEM-produktion med en passende fordeling af produktionskapaciteterne og opdeling af produktsortimentet.
Nu er detailkæderne mere villige til at placere ordrer under deres egne mærker end til at satse på mellemsegmentet, fordi de er klar over, at konkurrencekampen fører til lavere margener.
Hvilke apparater er bedre at producere i Danmark?
Efter at have analyseret markedet kan jeg sige, at det i øjeblikket er mere hensigtsmæssigt at producere store husholdningsapparater køleskabe, frysere, gas- og elkomfurer i Danmark.
Dette skyldes også størrelsen, da disse enheder fylder meget i containere, og forsendelsen udgør en betydelig del af de endelige omkostninger.
Generelt set er store husholdningsapparater ikke så teknisk komplicerede og består af et lille antal underenheder og enheder, som alle kan fremstilles i Danmark.
Sådan konkurrerer du?
Dansk produceret udstyr vil være konkurrencedygtigt på grund af lavere transportomkostninger og det faktum, at vi nu har alle de vigtigste komponenter til produktion i Danmark, og at priserne på råmaterialer er lave. Jeg taler om relativt teknologisk simple apparater som ovne og frysere.
ulemperne er høje skatter og en relativt stor andel af lønningerne i prisen på det endelige produkt. Men dette problem kan løses ved at placere produktionen i mindre udviklede regioner, hvor der kan opnås skattelettelser.
Det eneste problem i Danmark er nu manglen på kvalificeret personale, nemlig ingeniører, udviklere og designere.
Kina vil købe dem alle?
Tendensen med kinesiske virksomheder, der køber europæiske mærker, har taget fart i de seneste år. Men lad os være ærlige, “sælge” mærker, som har et bredt sortiment af produkter under deres eget mærke, men som kun har en del af deres egen produktion og placerer de fleste af deres produktordrer hos tredjepartsfabrikker.
En sådan fusion er logisk og fordelagtig for begge parter, dvs. at der sker en konsolidering og koncentration af produktionen i selskaberne. Jeg tror ikke, at der er nogen grund til at være bange for denne tendens – markedet i Danmark og de tidligere Sovjetlande er stort, og der er plads og arbejde nok til alle.
Krisen vil sætte accenter
Krisen er der, på grund af den stigende fattigdom vil der være et fald i efterspørgslen efter små husholdningsapparater, da de ikke er så uundværlige. Men i lyset af det aktive byggeri tror jeg, at væksten i salget inden for KBT- og indbygningsudstyrssegmentet vil fortsætte. Og det handler ikke kun om at købe huse. Der er nu en cyklus, hvor det er tid til at udskifte apparater, der er købt for 10-15 år siden, fordi de er blevet forældede og ikke længere opfylder de øgede krav, hvilket også kan tilskrives den stadige vækst i salget af smalformat-vaskemaskiner, premium-køleskabe osv.d.
Om forfatteren
Ruslan Viktorovich Voloshkin
Jeg startede i husholdningsapparater i 1999 som salgsassistent – konsulent.
I 20 års arbejdsliv har aktivitetsområdet ikke ændret sig i løbet af 20 år.
Gennemgik alle trin: detailhandel, engroshandel, indkøb, produktion, lancering af det nye mærke, etablering af et forhandlernetværk.
Er det muligt, at Danmark kan overtage Kinas rolle som producent af husholdningsapparater i fremtiden? Hvilke faktorer skal der være på plads for at dette kan ske? Er der allerede tegn på, at denne udvikling er undervejs? Interesseret i at høre jeres tanker!