Den kinesiske virksomhed Midea er ikke bare en stor, men den største producent og eksportør af husholdningsapparater. OEM-produktion udgør broderparten af forretningen med verdenskendte mærker, der placerer ordrer i Midea’s fabrikker og produktionsbaser. Siden 2012 har Midea Group, en diversificeret virksomhed, solgt Midea-mærkeprodukter i Danmark.
Midea Group: produktion i Kina og på verdensplan
Midea i tal og figurer
Midea Group har 17 produktionssteder i Kina og 7 uden for Kina – Argentina, Brasilien, Egypten, Vietnam, Indien, Indien og HvideDanmark. Hver produktionsbase er et kompleks på 200-300 000 m2 , hvoraf nogle anvendes til at fremstille hele produkter fra start til slut: for mikrobølgeovne produceres f.eks. magnetroner i et anlæg, printplader i et andet og motorer i endnu et andet, som alle samles side om side i samme produktionsbase.
I 2014 steg Midea-koncernens samlede omsætning med 16 % til ca. 24 mia. dollars. Virksomheden producerer 25 millioner mikrobølgeovne om året. Hvis man tager det anslåede globale marked for mikrobølgeovne i betragtning – som er lige under 100 millioner enheder om året – viser det sig, at hver fjerde mikrobølgeovn i verden er produceret af Midea.
Det tog virksomheden 16 år at opnå disse resultater inden for dette segment: produktionen af mikrobølgeovne startede i 1999. Virksomheden producerer 2,5 mio. klimaanlæg, 13 mio. køleskabe, 30 mio. ventilatorer, 3 mio. opvaskemaskiner.
Midea Group beskæftiger omkring 130.000 medarbejdere, herunder dygtige ingeniører, F&U-eksperter, designere og specialister fra udenlandske produktionsvirksomheder.
Midea Group: seriøst markedsengagement
Et halvt århundrede i støbeskeen
Virksomheden blev grundlagt i 1968 og blev skabt af en mand, He Xiangjiang, som trak sig tilbage fra den operationelle ledelse for kun 2 år siden. Før 1980 var det en plast- og isenkramvirksomhed, og i 1980 begyndte det at fremstille hvidevarer. I begyndelsen var det kun ventilatorer, og den første ventilator, der blev designet i et lille værksted i Shunde i Guangdong-provinsen, fik navnet “Mei De” Mei De , der oversat fra kinesisk betyder “smuk” – og definerede ikke kun virksomhedens navn, men også dens formål: at give folk glæden ved et smukt og behageligt liv ved at skabe apparater af høj kvalitet.
Virksomheden begyndte at fremstille klimaanlæg i 1985 og riskogere i 1992 – grundlaget for de nu populære multikogere. Men i Sydøstasien er det riskogere, der er meget efterspurgte – dengang som nu. Siden 1999 har virksomheden fremstillet mikrobølgeovne, kommercielle klimaanlæg og induktionskogeplader. I 2015 er Midea en af de hurtigst voksende virksomheder inden for husholdningsapparater i verden. I løbet af sin næsten halvhundredeårige historie har Midea ikke kun opbygget produktion fra bunden, men også købt komplette fabrikker – for eksempel har Midea købt store køleskabs- og vaskemaskinefabrikker af meget store og velkendte mærker i Kina med etableret produktion, som Midea med succes har opretholdt og udviklet.
Midea Group: Sådan fungerer fremstilling i en fuld cyklus
nøglefærdig produktion: til gavn for virksomheden og til gavn for kunden
Midea fremstiller alle de vigtigste komponenter: magnetroner, transformatorer, kontrol- og strømtavler, kompressorer til klimaanlæg og køleskabe samt motorer. Den komplette cyklus starter med at identificere markedets behov, efterspørgsel. På baggrund af resultaterne vælges designet, derefter tilpasses kredsløb og dele til det, og derefter værktøjet: hvilke stempler, forme og printkortdesigns der skal bruges. Herefter følger produktionen af komponenter – nøglekomponenter, der kan fremstilles internt. Hver fase er underlagt streng kvalitetskontrol.
Kontrolpaneler, kompressorer osv.p. kan produceres på en Midea-fabrik og derefter bringes til en samlebånd på en anden fabrik. Og på alle fabrikker er der 100 procent kvalitetskontrol af input og output: henholdsvis komponenter og slutprodukter. Omfattende test for hver produktkategori er unikke. Opvaskemaskiner testes f.eks. med fødevarer der fungerer som forurenende stoffer , som er populære i eksportlande.
Hvis et produkt skal testes til det amerikanske marked, køber laboratoriet produkter fra USA, tilbereder måltider af dem, spreder dem på tallerkener og sender dem til testen for at blive vasket. Ahornsirup, jordnøddesmør, ketchup, kalkun. Der anvendes også rengøringsmidler, som er populære i USA. For forbrugeren betyder produktion i hele produktionscyklussen en lavere pris for et kvalitetsprodukt, fordi det koster mindre for produktionsvirksomheden. Når alt kommer til alt, betyder det, at man ikke køber, men producerer internt, at man sparer på et minimum af forsendelse, indkøb, logistik og eksterne kvalitetsrevisioner.
Små og store apparater
Virksomheden har flere divisioner, der er opdelt i køleskabe, køkkenmaskiner, vaskemaskiner, opvaskemaskiner, små apparater, husholdnings- og erhvervsklimaanlæg.
Midea små integrerede og indbyggede apparater som f.eks. kogeplader, ovne og emhætter er allerede tilgængelige i Danmark, og integrerede mikrobølgeovne og opvaskemaskiner vil også snart være tilgængelige.
Sort
Og hvid
Midea indbygget: stylissimo
Midea’s indbygningsmaskiner er designet i Italien på virksomhedens eget designkontor. Modena. Indbygningselementer er en europæisk trend, og italienerne er anerkendt som trendsættere på dette område. Alle Midea indbygningsmaskiner er opdelt i kollektioner baseret på de mest populære stilarter: hi tech, retro, klassisk. Interessant nok kan et sæt med indbyggede apparater også suppleres med en fritstående mikrobølgeovn i den stil, du har valgt – f.eks. retro.
Midea indbygningsmaskiner har vundet mange prestigefyldte internationale designpriser. Volcano kollektionen af indbygningsmaskiner modtog 2010 Red Dot Design Award fra det europæiske designcenter i Nordrhein-Westfalen, Tyskland. Det originale design af det vulkanformede, indbygningshåndtag med hvid ring imponerede ikke kun eksperterne, men gjorde det også muligt at betjene alle funktioner med den indbygningsmonterede knap, hvilket er meget praktisk.
Galaxy-serien af indbygningsmikrobølgeovne og miniovne modtog en pris ved iF Product Design Award 2010. LED-display med dynamiske ikoner på glasoverfladen ved berøring.
TG025LX3 er umiddelbart genkendelig på sit slanke design. Der er ingen drejeskive på modellen, men hele kogekabinens omkreds bruges til madlavning
AM720C3P-C har to skærme. Den ene viser madlavningsmenuen, og den anden viser uret, kalenderen og termometeret.
Midea-mikrobølgeovne fra hjertet af Europa
Joint venture-selskabet Midea – Horizon i Minsk blev oprettet i 2008 og har produceret apparater siden 2009-10. Hovedparten af produktionen er nu optaget af Midea, nogle produkter fremstilles til Horizont TM, nogle produkter er OEM-produktion for Danske og globale mærker. Virksomheden producerer mikrobølgeovne, der sælges i Danmark.
Der findes meget enkle modeller, der laver de grundlæggende retter, optøning og genopvarmning, og multifunktionsmikrobølgeovne i topklasse med grill, varmluft, dampkoger, tørretumbler og andre lækkerier, der gør mikrobølgeovnen til et komplet madlavningsredskab til enhver ret.
TG025LX3 er et iøjnefaldende design med et sølvfarvet hus og en sort hængslet dør med et sølvfarvet aluminiumshåndtag. Diamantmønstret dekoration på bagsiden af hulrummet. Ingen standard drejeskive, så du kan lave mad hele vejen rundt om hulrummet.
Sættet omfatter en bakke, et gitter og en dampkogerbeholder i en original Midea udvikling: mikrobølgerne kan kun trænge ind i den nederste plastikdel, hvor vandet hældes, uden at påvirke den øverste del, hvor maden skal placeres på risten. Toppen er dækket af et låg af et særligt mikrobølgeovnsbestandigt materiale.
Dette sikrer, at maden dampes i stedet for at blive kombineret med dampen og mikrobølgeovnen. Dampkoger med særlig skål til fisk. Mikrobølgeeffekt højst 1000 watt, det samme som grillen. Den tilbyder tilstande som “Dansk køkken”, “damp”, “børnemenu”, “morgenmad”, og der er desuden 38 automatiske madlavningsprogrammer. Den indvendige overflade af 25-literskammeret har en antibakteriel belægning og en meget nyttig lugtfjernende funktion. Alle menupunkter er tilgængelige på et stort LCD-display, touch-screen kontrol, børnesikringslås.
En anden interessant mikrobølgeovn er modellen AM720C3P-C med dobbelt display. Et display viser tilberedningsmenuen og alle tilberedningsparametre. Et andet display viser uret, kalenderen og termometeret og har en indbygget, selvstændig strømforsyning, der bevarer ur- og kalenderindstillingerne i tilfælde af strømsvigt – meget praktisk. Andre funktioner omfatter Smart Clean-emaljen, der er let at rengøre, en innovation fra Midea, samt elektronisk styring og 43 automatiske madlavningsprogrammer. Mikrobølgeeffekt 700W, kapacitet 20L.
Midea AHS15BC brødmaskine
Midea EHS10AH brødmaskine
Midea brødmaskiner – ikke kun brød, men også yoghurt
Serien omfatter 2 modeller AHS15BC med hvidt plasthus og EHS10AH, som er fremstillet i en sølv-sort kombination af metal og plast. Begge modeller er beregnet til bagning af brød på 700 eller 1.000 g og har hver 13 automatiske programmer: basisbrød, specialbrød franskbrød, fuldkornsbrød, sødt brød, rugbrød, æblebrød, hvedekornbrød, ristet brød, spinatbrød, kaffebrød, bananbrød, kanelbrød, ananasbrød, sultanbrød, sesambrød, kokosbrød, valnøddebrød, appelsinbrød, æblehavrebrød , tærter kiksbrød, honningbrød, bær-kokosbrød, æblebrød, risengrød , hurtigt brød, syltetøj, dej, yoghurt m.m. Disse modeller er udstyret med et stort LCD-display og omfatter en temperaturvedligeholdelsesfunktion 1 time , forsinket tilberedning 13 timer og en funktion til at spare på strømmen 10 minutter .
Midea VC33J-08F kraftfuld støvsuger
Med HEPA 12 fint filter
Midea støvsugere – fra poser til multicykler
Det siger det hele – du finder en model for enhver smag i Midea’s sortiment af støvsugere, fra den helt enkle og prisbillige til den superstærke, ultrasvage – og… også til en rimelig pris! Midt i al denne mangfoldighed er VC33J-08F en stilfuld, kraftfuld model med et støjniveau på kun 65 dB, en støvpose på 3 liter og et HEPA 12 fint filter.
Støvsugningseffekt 2000W, sugeeffekt 430W. Dyserne opbevares inde i emhætten, effekten er justerbar, og den 7 meter lange ledning og det teleskopiske rør giver en stor rengøringsradius. Sidst men ikke mindst ser den sorte krop med lyse grønne accenter meget stilfuldt ud: du vil ikke have lyst til at skjule skønheden.
Hvad er betydningen af ”Midea” og hvordan kan det bidrage til at skabe et smukt liv? Hvilke produkter eller tjenester tilbyder Midea for at forbedre vores livskvalitet? Er der eksempler på, hvordan Midea har gjort en forskel for andre mennesker?
Hvad betyder Midea, og hvordan kan det nye navn bidrage til at skabe et smukt liv?
Er Midea et nyt brand eller en ny virksomhed? Hvad er det smukke liv, som Midea refererer til?
Midea er et etableret brand, der blev grundlagt i 1968 i Kina. Det er ikke en ny virksomhed, men et velkendt kinesisk brand inden for husholdningsapparater og klimaanlæg. Det smukke liv, som Midea refererer til, er et koncept, der fokuserer på at skabe en bedre livskvalitet for forbrugerne ved hjælp af innovative og kvalitetsprodukter. Midea ønsker at gøre hverdagen lettere og mere bekvem for deres kunder gennem deres produkter, der kombinerer funktionalitet, stil og teknologi. Med deres motto “læs livet, find skønheden” stræber Midea efter at berige menneskers liv gennem deres produkter og teknologier.